הדרך שבה אנשים מחפשים עסקים, מוצרים ושירותים משתנה, ומנועי בינה מלאכותית הופכים לחלק מתהליך קבלת ההחלטות. במקום להסתפק ברשימת קישורים, משתמשים פונים ל-ChatGPT, ל-Gemini ול-Perplexity ומקבלים תשובות הכוללות הסברים, המלצות ואזכורים של מותגים. השינוי הזה יוצר הזדמנויות חדשות לעסקים המעוניינים להרחיב את החשיפה הדיגיטלית שלהם.
בהתאם לכך, חברות המתמחות ב-GEO מסייעות לעסקים לשפר את האופן שבו המותג והמידע שלהם מוצגים במערכות AI. פעילות זו משלבת קידום אורגני, תוכן איכותי, אופטימיזציה טכנית ובניית נוכחות דיגיטלית רחבה.
מה עושה חברה המתמחה בקידום אתרים במנועי בינה מלאכותית?
חברה המתמחה בתחום ה-GEO פועלת לשיפור הנראות של עסקים בתשובות שמייצרות מערכות בינה מלאכותית. המטרה היא להגדיל את הסיכוי שמנועי AI יזהו את המותג כגורם רלוונטי, יזכירו אותו בתשובות ויציגו את האתר כמקור מידע.
בניגוד לקידום אורגני מסורתי, המתמקד בעיקר בדירוגים ובתנועה מתוצאות החיפוש, קידום אתרים GEO מתייחס גם לנוכחות המותג בתוך תשובות שנוצרות באמצעות AI.
התהליך כולל מספר פעולות מרכזיות:
- מחקר שאילתות: זיהוי השאלות שמשתמשים מפנים למנועי AI בנוגע למוצרים, שירותים וחברות.
- אופטימיזציה לתוכן: יצירת מידע ברור, מקצועי ומבוסס שעונה על כוונות החיפוש.
- חיזוק סמכות המותג: פיתוח נוכחות דיגיטלית עקבית באמצעות תוכן ומקורות מידע רלוונטיים.
- מדידת נראות: מעקב אחר אזכורי מותגים, מקורות מצוטטים ונוכחות מתחרים בתשובות AI.
הכירו את SO Digital ואת הגישה שלה לקידום במנועי AI
SO Digital היא סוכנות שיווק דיגיטלי ישראלית המספקת שירותי שיווק לעסקים ולחברות במודל 360 מעלות. החברה הוקמה בשנת 2022 בעקבות איחוד הפעילות של OptiWise ו-Splash, שתי חברות שפעלו בתחומי הדיגיטל מאז 2009.
החברה משלבת בין שירותי SEO, GEO, פרסום ממומן, סושיאל מדיה, קריאייטיב, תוכן ואנליזה. שילוב התחומים מאפשר לבנות אסטרטגיה המחברת בין נראות במנועי חיפוש, חשיפה למותג ויעדים עסקיים.
במסגרת פעילות קידום אתרים במנועי ai, ההתייחסות היא גם לתוכן הקיים באתר וגם למידע על העסק המופיע ברחבי הרשת.
כיצד מתבצע תהליך הקידום בפועל?
קידום במנועי בינה מלאכותית מתחיל בהבנת התחום העסקי, קהלי היעד והשאלות שמשתמשים שואלים לפני קבלת החלטה.
לדוגמה, חברת תוכנה עשויה לרצות להופיע בתשובות לשאלות על פתרונות טכנולוגיים לעסקים, בעוד שחברה בתחום התיירות תתמקד בשאלות הנוגעות ליעדים, חופשות ושירותי אירוח.
פעילות קידום מקצועית מתייחסת למספר שכבות:
- תשתית טכנית: הנגשת התוכן המרכזי לסריקה, יצירת היררכיית עמודים ברורה ושיפור הקישורים הפנימיים.
- איכות המידע: פרסום תוכן מקורי הכולל הסברים, דוגמאות ופרטים שימושיים.
- נוכחות חיצונית: חיזוק הזיהוי של המותג באמצעות אזכורים רלוונטיים ומידע עקבי.
- בקרה מתמשכת: בחינת השינויים בתשובות המנועים והתאמת הפעילות לממצאים.
SO Digital משלבת פעילות SEO ו-GEO כדי לתת מענה לשני ערוצי הגילוי, תוך התייחסות להבדלים ביניהם.
איך מודדים הצלחה בקידום במנועי בינה מלאכותית?
בשונה מדירוג אורגני בגוגל, הופעה בתשובות AI אינה בהכרח קבועה. התשובה עשויה להשתנות בהתאם לניסוח השאלה, להקשר ולמקורות הזמינים למערכת.
לכן, המדידה צריכה להתבסס על קבוצת שאילתות מוגדרת ועל בדיקות חוזרות לאורך זמן. מדדים רלוונטיים כוללים שיעור הופעת המותג בתשובות שנבדקו, אזכורים בהשוואה למתחרים, ציטוטים וקישורים לאתר.
אפשר לבחון גם תנועה והמרות שמקורן במערכות AI, כאשר נתוני ההפניה זמינים. ב-SO Digital החיבור בין GEO, אנליזה ושיווק דיגיטלי מאפשר להתייחס לחשיפה כחלק מתמונה עסקית רחבה.
מדוע קידום אורגני עדיין חיוני גם למנועי AI?
הופעת מנועי הבינה המלאכותית אינה מבטלת את הצורך בקידום אתרים מקצועי. מערכות חיפוש מבוססות AI, ובהן יכולות החיפוש הגנרטיביות של גוגל, ממשיכות להסתמך על תשתיות חיפוש, תוכן איכותי ומידע נגיש.
אתר בעל מבנה תקין, תוכן שימושי וזהות עסקית ברורה יוצר בסיס לפעילות בשני התחומים. עם זאת, אין פעולה טכנית יחידה שמבטיחה אזכור בתשובת AI, והופעה בתוצאות החיפוש הרגילות אינה מבטיחה הופעה בתשובה גנרטיבית.
לסיכום: כיצד בונים נוכחות דיגיטלית שמתאימה גם לעתיד החיפוש?
עסקים המעוניינים לחזק את נוכחותם במנועי AI צריכים להתחיל בזיהוי השאלות העסקיות שבהן חשוב להם להופיע. לאחר מכן, נכון לתעדף שיפור של תוכן קיים, השלמת פערי מידע וחיזוק המקורות שמציגים את המותג ברחבי הרשת. SO Digital משלבת מומחיות בחיפוש, תוכן ודאטה כדי לחבר בין הפעילות הזו לבין מערך השיווק הרחב של העסק. הגישה המתאימה היא לבנות נוכחות שניתן למדוד ולשפר לאורך זמן, תוך הבנה שהצלחת הפעילות תלויה ברלוונטיות המידע ובאופן שבו מערכות החיפוש משתמשות בו.